definícia medzinárodného marketingu
Slovo marketing sa bežne používa ako synonymum pre marketing. Spočíva v zavedení stratégií s cieľom propagovať a predávať produkt alebo službu na určitom trhu. Túto myšlienku je možné rozšíriť na ďalšie skutočnosti, ako napríklad oblasť politiky alebo spoločenská zodpovednosť firiem. Inými slovami, marketing je disciplína, ktorá sa snaží poznať a identifikovať potreby jednotlivcov a spoločnosti.
Medzinárodný rozmer marketingu
Malá tradičná spoločnosť, ktorá vo svojom prostredí hľadá nových klientov, bude musieť implementovať marketingové mechanizmy prispôsobené miestnej realite. Nadnárodná spoločnosť pôsobiaca v rôznych oblastiach planéty však musí brať do úvahy rozmanitosť kultúr a jazykov spotrebiteľov, na ktorých sa zameriava. V tomto zmysle medzinárodný marketing priamo súvisí s medzinárodným obchodom.
Medzinárodné marketingové plány
Na to, aby bol produkt alebo služba primerane propagovaná v zahraničí i mimo miestneho trhu, je potrebné uskutočniť marketingový plán s medzinárodnou projekciou. Medzi najdôležitejšie aspekty týchto plánov patria:
- Preskúmať realitu medzinárodného trhu. Je potrebné mať na pamäti, že spotrebitelia vo vzdialenej krajine môžu mať o produkt záujem, ale to nestačí na vypracovanie plánu, pretože je potrebné poznať všetky druhy aspektov (dopravné prostriedky, prepravný systém, tarify, prostriedky platby, distribúcie obyvateľstva podľa veku, vzorcov spotreby atď.).
Medzinárodné marketingové oddelenia spoločností vykonávajú rôzne funkcie
1) navrhujú, ako uviesť na trh produkt na základe cieľového trhu,
2) navrhujú konkrétny produkt v závislosti od spotrebiteľa, na ktorého sú zamerané,
3) analyzujú produkt alebo službu tak, aby mali globálne vlastnosti a aby mohli zaujímať čo najväčší počet spotrebiteľov (v tomto zmysle si musíte zvoliť medzi štandardizačnou stratégiou produktu alebo stratégiou prispôsobenia sa konkrétny trh) a
4) oceňujú súbor prvkov produktu alebo služby, ktoré sa majú internacionalizovať (značka, štítok, obal, bezpečnosť, záruky, kvalita, služba atď.).
Vysokoškolské štúdium medzinárodného marketingu
Akademické kurzy tejto disciplíny obsahujú veľmi široké vedomosti a najvýznamnejšie sú tieto:
1) marketingové stratégie,
2) internacionalizačné procesy,
3) režimy exportu,
4) medzinárodná komunikácia,
5) výskumné nástroje,
6) distribučné kanály a riadenie logistiky a
7) medzinárodná konkurencieschopnosť.
Fotografie: Fotolia - Dragon / Gstudio
