definícia sloganu
Jeden z slogan Je to koncept, ktorý sa v teréne hojne využíva reklamné a politické pretože sa skladá z slogan alebo krátka fráza, ľahko zapamätateľná a ktorá je v ktoromkoľvek z vyššie uvedených kontextov nainštalovaná s poslaním identifikovať niekoho alebo niečo podobné.
Treba si uvedomiť, že sa dá aj tzv slogan, slovo, ktoré patrí do anglického jazyka.
Politici, politické skupiny a niektoré komerčné značky sa obracajú na slogan ako na jeden z hlavných komunikačných nástrojov s verejnosťou. Sila, ktorá môže vyplynúť zo sloganu, keď úspešne dosiahne účel identifikácie s niečím alebo niekým, je taká, že sa stalo, že si politickí vodcovia pamätajú mnohokrát viac za svoje slogany ako za svoje úsilie.
Charakteristické znaky, ktoré slogan musí spĺňať, aby mohol byť dosiahnutý jeho cieľ, sú v zásade: zhrnúť a predstaviť návrh, upriamiť pozornosť verejnosti rozlišovaním určitých vlastností a výhod, vytvoriť túžbu po konzumácii, medzi najdôležitejšími.
Tí, ktorí sú zodpovední za ich vývoj, musia pri výbere slov, slovných hračiek alebo riekaniek, medzi inými, ktoré si ľahko zapamätať a opakovať, brať do úvahy určité mnemotechnické pravidlá.
Keď si pozrieme históriu sloganov v argentínskej politike, omrzí nás hľadanie krátkych a veľmi chytľavých fráz, ktoré sú veľmi spájané so stranou, kandidátom alebo vedením. V poslednej dobe teda platí: Krajina s dobrými ľuďmi vedel, že to je slogan, ktorý vláda Cristina Kirchner vo svojej verejnej komunikácii. Nedávno to zmenili na: Máme vlasť, v jasnej narážke na spor, ktorý vláda vedie s supími fondmi.
A ak myslíme striktne na politikov, bývalého argentínskeho prezidenta Carlos Menem je dodnes v pamäti pre svoj slogan: Nasledujte ma, nesklamem vás.
Ak medzitým začneme skúmať slogany spoločností, zistíme, že všetky spĺňajú vyššie uvedené požiadavky. Športová značka Adidas so svojím Impossible nie je ničím, odhaľuje šťastie Coca Coly, Sony a jej Make believe, Mc Donalds a jej rozšírenej lásky, ktorú milujem.
