definícia výlučného
Koncept exkluzivity je spojený so sériou myšlienok: zvyčajne ide o niečo s vysokou cenou, je určené pre elitu a je znakom sociálneho rozlíšenia. Kto vlastní exkluzívny objekt, preukazuje ostatným vysokú ekonomickú situáciu a estetické cítenie odlišné od priemeru populácie.
Ak to tak je, tento zmysel slova nás približuje k pojmu jedinečný a potom ho pomocou opakovania presne odkazujeme na tie hmotné veci, ktoré nie sú bežné, ale skôr luxusné a ťažko sa dajú zohnať.
Bohatí a slávni sú obvykle zvedení tým tovarom, ktorý sa vyznačuje tým, že je jedinečný a ťažko sa opakuje, pretože sa tak bude cítiť ešte dôležitejší a bude sa odlišovať od priemeru ľudí.
Ďalším bežným používaním tohto slova je označovanie výsada alebo právo, ktoré získa osoba alebo skupina, ktoré sú naopak zakázané ostatným ľuďom. Napríklad hotel, ktorý má exkluzívnu pláž, znamená, že prístup na ňu bude možný iba pre hotelových hostí, a preto tým turistom, ktorí v hoteli nie sú zaregistrovaní, bude zakázaný vstup.
Exkluzivita ako marketingová stratégia
Z komerčného hľadiska možno na propagáciu produktu použiť rôzne stratégie: vo vzťahu k cene, kvalite, službám alebo, ako v danom prípade, k niečomu úplne inému, teda k exkluzívnemu. Potvrdením, že produkt na predaj je exkluzívny, sa naznačuje, že nie je k dispozícii všetkým. Zároveň je podčiarknutá jeho jedinečnosť. Tieto rozlišovacie prvky zatraktívňujú exkluzívne výrobky alebo služby pre spotrebiteľský sektor.
Opakom exkluzivity je všetko, čo je bežné, opakované, vyrobené v sériách a následne veľká väčšina z nich ľahko získať.
Reklamné posolstvo, ktoré sa komunikuje pri použití exkluzívneho výrazu, je zrejmé: že kupujúci je tiež niekto zvláštny a pre spotrebiteľa je to samozrejme atraktívna myšlienka, pretože každý sa rád cíti ako niekto iný.
Exkluzivita v žurnalistike
Tu analyzujeme ďalší zmysel slova, svet žurnalistiky. Médiá dostanú exkluzivitu, keď sú prvými médiami, ktoré ponúkajú správy širokej verejnosti. Týmto spôsobom je to spôsob, ako predbehnúť konkurenčné médiá, a zároveň spôsob, ako sa odlíšiť od ostatných.
Týkajú sa tém všeobecného záujmu, publicistiky alebo osobností s významným významom napríklad v umení, politike, hudbe, kine. Na druhej strane, exkluzívna poznámka alebo správa je medzi novinármi a médiami veľmi vyhľadávaná, pretože spôsobuje vysokú sledovanosť, čo samozrejme podnieti komerčné spoločnosti k tomu, aby chceli inzerovať v týchto priestoroch.
Klasické sektory s myšlienkou exkluzivity
Vo svete gastronómie existujú vybrané reštaurácie, v ktorých sú kuchári autentickými tvorcami. Ich jedlá sú rôzne a majú nádych s určitou odlišnosťou.
V módnom priemysle sa dá hovoriť o dvoch svetoch: konfekcii alebo haute couture. Haute couture je zameraný na špeciálneho zákazníka, pretože šaty, ktoré sú navrhnuté, sú špeciálne koncipované pre neho.
Vo vzťahu k umeniu v jeho rôznych prejavoch je koncept exkluzivity veľmi aktuálny, pretože určité výtvory sú jedinečné a neopakovateľné.
