definícia podprahovej správy
Ľudská myseľ má dve úrovne poznania. Jeden je vedomý a racionálny. Druhý je v bezvedomí a iracionálny. Racionálna časť slúži na vykonávanie operácií, komunikáciu a organizáciu akejkoľvek činnosti. Časť v bezvedomí je ťažšie pochopiteľná, vyjadruje sa, keď sa nám sníva, v nedobrovoľných chybách, keď hovoríme, vtipkuje atď. Nevedomie je skryté, neprejavuje sa na prvý pohľad. Sigmund Freud bol jedným z mysliteľov, ktorí sa zaoberali nevedomím.
Podprahové správy súvisia s nevedomou mysľou. Podprahovou správou sú informácie, ktoré naša myseľ vníma, ale bez toho, aby si ich uvedomovala. Podprahové oznámenie je skryté v informácii, preto sa používa predpona sub, čo znamená nižšie.
V reklame sa používajú podprahové správy, aby spotrebitelia dostávali informácie maskované v konvenčných správach. Mnoho reklám začleňuje tieto techniky, aby mal spotrebiteľ impulz ku kúpe produktu, pretože dostal informácie skrytým, ale úplne zámerným spôsobom.
V reklame s podprahovou správou je komunikačný trik. Zoberme si príklad. Vo filme o mestskom prostredí chce komerčná značka čokolády inzerovať a je dohodnuté, že sa v celom filme objaví niekoľko čokoládových odkazov. Reklama musí byť maskovaná, a preto je obraz čokolády v scénach maskovaný. Čokoláda sa zjavne neobjavuje. Je však takmer nepostrehnuteľne skrytý. Divák si nie je vedomý reklamného posolstva, ale bude pravdepodobne chcieť túto značku čokolády zjesť, keď sa film skončí.
Reklama nie je jediným poľom, kde sa tento typ informácií používa. Odborníci na komunikáciu ich využívajú aj pri volebných kampaniach. V nich sa objavujú drobné správy, ktoré zjavne nemajú žiadny význam. Môžu byť kdekoľvek - v tvare loga, malého gesta na plagáte alebo akýchkoľvek malých detailov - účelom je, aby sa podprahové posolstvo dostalo do mysle potenciálneho voliča a malo nevedomé dôvody pre rozhodnutie o možnosti.
Vedci študujúci a analyzujúci ľudskú myseľ sa snažia pochopiť mechanizmy podprahových správ. Jeho dôležitosť môže byť veľmi užitočná as rôznymi aplikáciami: v marketingu, politike, komunikácii atď.
Aplikácie, ktoré detekujú tieto správy, sa objavujú nedávno. To znamená, že spotrebiteľ chce vedieť, čo stojí za jednoduchou reklamou.
