theclickinggeneration.com

Zahŕňa predmety s hlavným znakom Hello Kitty a dokonca aj štýly obliekania, ktorých cieľom je dosiahnuť roztomilosť. Všetko, čo sa zdá byť nejakým spôsobom krásne alebo príjemné, vyvoláva sympatickú reakciu. Používame všetky druhy slov spojených s týmto a ďalšími javmi.

Okrem rozdielov, v hovorovom jazyku hovorí Mexičan, že je v pohode odkazovať na niečo, čo je sugestívne, ale používajú sa aj iné podobné výrazy: cool vo Venezuele, cool v Španielsku, cool v Čile alebo Kolumbii. Anglické slovo cool sa používa v podobnom zmysle ako tie predchádzajúce.

V posledných rokoch sme začlenili výraz z japonskej kultúry, slovo kawaii

V japonskom jazyku je slovo kawaii zvyčajne preložené ako roztomilé, nežné, atraktívne alebo pekné. Pôvodne sa používalo na vyjadrenie nehy, ktorou sa inšpirujú deti a domáce zvieratá. Postupom času sa začala používať v spojení s veľmi zaobleným typom kaligrafie a s hračkami a plyšovými zvieratkami pre deti.

Postavy vo svete anime sa začali označovať ako kawaii v 60. rokoch 20. Fenomén Hello Ketty spôsobil definitívny skok v prenikaní tejto myšlienky do japonskej kultúry.

Reklamné tvrdenie

V reklamnom jazyku a estetike sa hľadá emocionálne spojenie so spotrebiteľmi. Z tohto dôvodu mnoho spoločností a inštitúcií v Japonsku začlenilo kawaii do svojich správ. Dobrým príkladom je japonská policajná sila, ktorá prostredníctvom maskota kawaii prenáša priateľský obraz celej spoločnosti.

Za japonským kultúrnym kontextom

V japonskej spoločnosti je toto slovo prítomné vo všetkých druhoch kontextov, ako je móda, kresba, marketing alebo dizajn. Čokoľvek, čo inšpiruje pocit roztomilosti, sa dá označiť ako kawaii.

Japonci používajú niekoľko príbuzných výrazov. Niečo erotické a zároveň jemné by bolo „ero kawaii“ a niečo zvláštne, ale zároveň krásne je „kino kawaii“. Dnes to už nie je exkluzívny koncept japonskej kultúry, pretože sa stal dedičstvom globalizovaného sveta.

Ďalšie príklady japonského vplyvu na Západe

Japonsko bolo historicky krajinou odpojenou od zvyšku sveta. V posledných desaťročiach sa však tento trend podstatne zmenil. Do módy sa dostali všetky druhy estetických prúdov a trendov, napríklad anime, manga, sushi, bonsai, wabi-sabi, tamagotchis alebo haikus.

Je potrebné poznamenať, že medzi Japoncami majú estetické hodnoty veľmi osobitý rozmer. V tomto zmysle používajú koncept iki na vyjadrenie toho, že niečo je elegantné a zároveň zmyselné (príkladom iki by boli gejše).

Fotografie: Fotolia - Adrian Niederhäuser / ynchR