definícia elipsy
Rétorické figúry sú prvky jazyka, ktoré obohacujú komunikáciu a poskytujú tvorivý nádych pre literatúru alebo svet reklamy. Ako vieme, rétorické postavy sú veľmi rozmanité (metafora je najznámejšia, existujú však aj ďalšie, ako metonymia, synecdocha, hyperbola alebo elipsa). Každý z nich poskytuje jedinečný „vzorec“, mechanizmus na objednávanie slov s konkrétnym zámerom. Ďalej sa pokúsime vysvetliť jednu z najunikátnejších postáv reči, elipsu.
Čo je to elipsa a niekoľko príkladov
Ako literárna postava, elipsa spočíva v nezmieňovaní slova alebo viacerých zámerne. Účelom tohto vynechania je vyjadriť myšlienku priamym a jednoduchým spôsobom. Vymazanie slova by nemalo zmeniť správu, pretože ide o vynechanie výrazu, ktorý nie je nevyhnutný. Inými slovami, slovo, ktoré sa nehovorí, je už v správe implicitné. Vo väčšine prípadov dôjde k vymazaniu jedného alebo viacerých slov, pretože ich vyslovovanie alebo písanie nie je potrebné.
Ak poviem „Vicente má rád hračky, ale Mária nie“, používam elipsu, pretože výslovne neuvádzam, že Maria nemá rada hračky, pretože je to úplne zbytočné. Pozrime sa na ďalší príklad: „Moja sesternica Gabriela sa vydala pred šiestimi rokmi, jej sestra ešte nie“ (je samozrejmé, že sestra sa nevydala). Takže elipsa vynecháva slová z rôznych dôvodov (sú nepostrádateľné, ich uvedenie by sa trochu opakovalo a navyše je to spôsob, ako slová uložiť a zefektívniť komunikáciu). Pozrime sa na ďalší názorný príklad: dvaja dobrí priatelia sa stretnú a jeden hovorí druhému „V mojom náručí“ (je zrejmé, že nie je potrebné hovoriť „Poď do môjho náručia“ a úplná aj neúplná forma majú rovnaké význam).
V porekadlách a v reklame
Výroky sú populárne výroky, ktoré komunikujú učenie. V prísloví nájdeme príklady, pri ktorých sa elipsa používa ako zdroj na dosiahnutie väčšej stručnosti a väčšieho vplyvu na správu (Utekajúci nepriateľ, strieborný most).
Reklamný jazyk (či už pomocou slov alebo obrázkov) musí byť efektívny a sugestívny, pre čo je elipsa dobrým zdrojom v oblasti komunikácie. Predstavte si, že v televíznej reklame na nealkoholický nápoj od známej značky sa objaví tieň fľaše bez výslovného označenia, o akú značku ide, a skupina mladých ľudí sleduje tieň s veľkou radosťou (v tomto príklade je to evidentné, že čo nie je Hovorí sa, názov nealkoholického nápoja, je veľmi prítomný v správe).
Foto: iStock - kate_sept2004
